2021年9月17日上午，以“庆祝建党百年，共享盛世文旅”为主题的第二届中国国际文化旅游博览会在山东国际会展中心拉开帷幕。本届博览会由中央广播电视总台指导，中国文化产业协会、山东省文化产业发展协会主办，山东省旅游行业协会承办。

山东大学文化产业研究院副院长邵明华对本届文博会公用文创品牌“山东手造”进行点评。

邵明华认为，“山东手造”在本届博览会上的火热，生动体现了文化产业兼具经济性和文化性的双重属性，体现了人们消费需求更加细分、精神文化方面的消费层次更高。

“一方面，‘原生态’手工生产是传统手工艺涵养文化的重要途径，通过创意转化使其与群众尤其是年轻人的现实生活相融合，推动其与时俱进、薪火相传，构建优秀传统文化创造性转化和创新性发展的新范式。另一方面，以产业化形式寻求非遗保护传承的实践正在被逐步推进，非遗的经济价值逐渐被认可。”邵明华认为，以土生土长的乡村非遗为资源依托，通过商业运作使其具备生命力，同时注入市场新鲜血液，不仅带动大量就业，而且助推乡村文化旅游，提供农村特色文化产业发展新动能。“我们要做的，是顺势而为，提升‘山东手造’的质量和水平，擦亮品牌，让这块特色招牌更加闪亮。”

“山东手造”是本届文博会推出的全新山东文化创意品牌，今年首次亮相，充分利用山东优秀传统文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，全面助推传统产业升级。为把展览展示效果做到最好，前期重点筛选了全省最有代表性的手造精品资源。除了现场展示之外，还精心打造了“山东手造”网上宣传推介平台。

来源：《大众日报》2021年9月17日03版